Lokaal zoeken
De kaart beslist: wat 340 lokale zoekopdrachten laten zien
Wie in Nederland een vakman zoekt, ziet bijna altijd eerst drie bedrijven op een kaart. Hoeveel reviews je nodig hebt om daar te staan, verschilt per vak met een factor dertig.
We zochten in Google naar twintig vakken in zeventien steden, van "loodgieter Groningen" tot "accountant Middelburg". Dat zijn 340 zoekopdrachten. Van elke eerste pagina legden we vast wat een klant ziet: het kaartblok met bedrijven, de tien gewone resultaten en of Google er een AI-antwoord boven zette.
Bijna altijd eerst de kaart
In 333 van de 340 zoekopdrachten stond er een kaartblok met drie bedrijven, dat is 98 procent. Het staat boven de gewone resultaten en geeft wat een klant als eerste wil weten: wie, waar, en wat anderen ervan vonden. Voor een lokaal bedrijf is dat blok de eerste plek om te winnen, nog voor de website.
De drempel verschilt per vak
De nummer drie op de kaart had in de helft van de zoekopdrachten 49 reviews of minder. Per vak loopt dat ver uiteen. Bij kappers had de nummer drie in de helft van de steden 264 reviews of meer, bij tandartsen 172. Bij hoveniers en accountants was het 13, bij timmerlieden 7.
In 28 procent van alle zoekopdrachten had de nummer drie minder dan 20 reviews, in 17 procent minder dan 10. Daar is een plek op de kaart binnen bereik van een bedrijf dat na elke klus om een review vraagt.
Reviews zijn niet het enige wat telt. Google weegt ook afstand, hoe goed het profiel bij de zoekvraag past en hoe bekend het bedrijf is. Maar reviews zijn het deel dat een ondernemer zelf in de hand heeft, en het deel dat de klant ziet.
Onder de kaart: vooral lokale bedrijven
Van de tien gewone resultaten waren er gemiddeld zeven van een lokaal bedrijf. Twee waren gidsen en platforms zoals Werkspot, Trustoo of Indeed. Eén was een landelijke site met een pagina per stad: hetzelfde domein dat voor hetzelfde vak in minstens vier steden opdook. Bij verhuizers, badkamerspecialisten en slotenmakers waren dat er gemiddeld twee.
Die landelijke sites laten zien dat een goede pagina per stad werkt. In 22 procent van de zoekopdrachten stond er een bij de eerste drie. Een lokaal bedrijf met een echte pagina voor zijn vak en zijn stad heeft daar iets op voor: het zit er echt.
AI-antwoorden: nog zelden bij lokale vakken
Google zette in 14 procent van de zoekopdrachten een AI-antwoord boven de resultaten. Het vaakst bij accountants en verhuisbedrijven, in 5 van de 17 steden. Bij makelaars geen enkele keer. Wie lokaal zoekt, komt voorlopig nog via de kaart en de gewone resultaten bij een bedrijf.
Voor een lokaal bedrijf is de kaart de etalage. In veel vakken ligt de drempel om erin te staan lager dan gedacht.
Wat dit betekent
- 1Zoek op je eigen vak en je eigen stad en tel de reviews van de nummer drie op de kaart. Dat is je eerste doel.
- 2Vraag na elke afgeronde klus om een review, met een directe link. Een vaste gewoonte wint van een eenmalige actie.
- 3Zorg dat je bedrijfsprofiel klopt: de juiste hoofdcategorie, je werkgebied, je openingstijden en foto’s van echt werk.
- 4Maak voor elke stad waar je werkt een pagina die het vak en die plaats echt beantwoordt. Dat is wat de landelijke sites doen, en wat een lokaal bedrijf beter kan.
Hoe we maten
Gemeten op 11 oktober 2026 met de Google-resultaten van DataForSEO: Google.nl, desktop, Nederlands, de eerste pagina, gezocht vanuit Nederland met de stad in de zoekvraag. Eén meting per zoekopdracht; wat Google toont verschilt per moment en per plek. We gebruiken de middelste waarde in plaats van het gemiddelde, omdat een paar bedrijven met duizenden reviews een gemiddelde scheef trekken.